「國潮合集」老品牌告別土味兒,倫家是國貨之光!

《延禧攻略》“匠心”海報內容

「國潮合集」老品牌告別土味兒,倫家是國貨之光!



今年的兩部暑期檔《延禧攻略》和《如懿傳》,再一次把宮斗劇推上了高潮。

其實宮斗劇很難不火的原因:源于劇情演技、源于服化道、更源于對歷史的追溯。所以都說,看宮斗劇就相當于女生在追她們的超級英雄。

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一眾品牌也伺機而動,以最快速度給自家產品馬上換裝“宮廷風”,既蹭了熱度,也趕上了最近這幾年來的國潮潮流。

其實不管在哪個年代,總有一些物件承載了每代人許許多多的回憶。即便現在購物基本代購,但老牌國貨的影響力依舊強大!

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聽說最近有一種時尚叫“新國貨”,國貨們齊齊換包裝推陳出新,不僅刷三觀吊足大家胃口,還想憑顏值c位出道!

所以老字號們倒底能不能走花路?各家粉絲請速來鑒定!

博弈vs雙贏

“再看就把你穿在身上?!?/span>

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品牌玩跨界營銷早已不算是新鮮事。但大齡國貨蜷在一起抱團取暖,畫面往往溫馨而清奇。

比如:我們會把旺仔牛奶、老干媽穿在身上、涂上周黑鴨的小辣吻咬唇膏、出門找“六神”口味的雞尾酒喝……

只能說為了讓自己始終走在時代最尖端,老字號們有一個算一個,都是蠻拼的!

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與其自個兒承擔瞎琢磨之后、一眾消費者還不買帳的尷尬局面,不如大家一起作個妖,沒發揮好還可以替彼此“背鍋”。

但說實話,跨界產品自來就難兼顧叫好又叫賣。噱頭和曝光量有了,自然下一步就要操心銷量和口碑。

一直以來扎根本土對于國貨的跨界合作,說到底還是喜憂參半?!跋病钡氖瞧放菩蜗笊钊肴诵?,“憂”的是品牌形象人心深入。

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所以合作的雙方“門當戶對”很重要,選擇適合的跨界“基因”更重要!制造“嗨點”很重要,物有所值更重要!

要知道人們并不是真的想天天都吃“辣條粽子”,噴上“瀘州老窖”的頑味香水……想讓消費者掏腰包消費并宣傳好口碑,那么好的創意和有誠意的制作,哪個都不能少!

不是剛需的物件,更要有超棒的體驗。

洼地vs高嶺

“即使你什么錯都沒有,就錯在太老了?!?/span>

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如品牌所愿,跨界合作的大部分國貨產品一經上市,成為爆款,屢屢售空。然后呢?

新產品下架?

琢磨下次和哪個品牌聯名?

從什么地方著手打造下一個爆款?

……

幾個回合下來,人人都會知道你要“種什么瓜”!所以國貨的品牌營銷不光要有眼前的“洞察”和“創意”,還要有遠方大片的“流量洼地”。

否則那只能稱得上是“有點想法”的傳統老牌,怕是不能被當做同領域“不可輕易替代”的活力型品牌。

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作有網感的內容營銷或許是個不會讓你品牌形象與價值斷檔的方法之一。

跨界,也可以選擇去打破次元壁的元素合作;爆款,也可以選擇趁著熱度讓線上線下的場景式互動同時進行。

前者打入小眾的圈層文化;后者滲透新媒體營銷的“網紅效應”。而實際上,還有更多的途徑(雙微、短視頻平臺優質UGC)可以為打造你的現象級市場而保駕護航。

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所以誰說國貨在年輕人心里只有口碑沒有魅力?誰說老字號沒有成為『潮牌』的機會?七匹狼、李寧、老干媽都又雙叒叕登上時裝周……

很多人認為這樣踏上國際舞臺就相當于靠潮流文化華麗轉型了?

其實品牌本身就包容且多元,所做的一切不單單是為了挽救垂老的品牌形象,而是證明了只要在洼地上多做嘗試,每每都能解鎖新思路。

畢竟“臭美”的方法又不止一種。

創新vs懷舊

“愛美之心,人皆有之?!?/span>

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大齡品牌想要“吸睛”,整容是捷徑。畢竟現當今顏值至上!

經典意味著永恒,但經典的產品,單從包裝上來看,就不一定在能每個年代都站得穩腳跟。時間一長,不去創新,反而成了審美疲勞一族的領頭羊。

所以不得不說,現在很多老字號的突破轉型都是“被年輕化”了。

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在視覺上c位出道,其實并不是一件多難的事。二次元、街頭嘻哈、文青意境美……既然每個人都是哈姆雷特,那怎么流行就怎么來吧!

而包裝創新的呈現本身就是一個成為“熱點”或“追熱點”的過程,就像農夫山泉每年都會推出“新年生肖瓶”,今年7月份的“盜墓筆記訂制瓶”、去年的網易音“樂瓶”、和手游陰陽師合作、現在又追著故宮跑……

更有甚者,再來一記“毒舌文案+趣味海報”,所以說國民品牌賺流量真的要靠才華和顏值共濟。

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當然也有很多國民品牌反其道而行之,別人向前跑,我就倒著走;別人嘻哈,我就要懷舊。

但事實上現在我們所接觸到的一切懷舊元素都是一種創新。百雀羚的老上海民國風長海報瘋狂刷屏、《延禧攻略》再次復活了宮廷古風和帶火了莫蘭迪色……

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而這種懷舊元素的加盟經過了我們幼時的故事濾鏡、又通過了現代審美思維重新整理,慢慢形成了能成功激發內心情懷的記憶符號。

所以無論是以何種面貌呈現,潮流還是偽復古,都只有一個共同的目標:滿足年齡代際遷移的對于審美的全新定義。

它服務于對品牌轉型的定位與品牌價值的認知普及。


總 結:

如何讓你的品牌更受年輕人喜歡?

這就好像在問“怎么才能讓一個普通人長生不老?”當然,長生不老不可能,但品牌常青很有可能。

大齡國貨想收獲年輕群體的芳心,首先就會考慮讓自己的品牌“整整容”。換代言、換包裝、換logo、換廣告語……把能換的全都換一遍,把品牌價值均分攤薄了以后再看效果。

然而品牌年輕化的根本“在骨不在皮”,即在于與消費群體溝通的內容與渠道是否發生了質的變化。通俗地說,得和用戶擁有更多的共同語言。

所以一味地耍賤賣萌很可能被認作是“土味時尚”,結合自己的品牌人設,適配新的時代語境,不過分營銷,替用戶發聲,準確的洞察和真誠的表達才會煥活自己的生命周期,不被這時代和這時代里的人所拋棄。


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